A atual conjuntura econômica, marcada pela aceleração digital e pela mudança nos padrões de consumo, tem impulsionado o surgimento de novos empreendimentos e a necessidade de compreender profundamente o comportamento do consumidor. Desafios como a alta competitividade e a constante evolução das preferências dos consumidores, bem como oportunidades como a expansão do comércio eletrônico e a crescente valorização de marcas socialmente responsáveis, destacam-se. Diante desta realidade, a formação de profissionais qualificados e alinhados com a inovação, a sustentabilidade e a criação de valor para o cliente torna-se indispensável.